SEOのためにブログをはじめよう、というのはよく言われることです。
では、どのようにブログを作るのがもっともSEOに効果的なのでしょうか。
一口にブログといっても、構築の形態は多様で、大きく分けて以下の４つになると思います。
この中で、1つ目、２つ目については、外部リンクを増やすのが主な目的だと思います。
３つ目については、サブドメインを検索エンジンがどう評価するかによって難しいところですが、通常は外部リンクを増やすことが目的になると思います（微妙なところではあります）。
４つ目については、内部リンクを増やす（ページを増やす）ことが主な目的になると思いますが、もうひとつ更新頻度にも関わっています。
さて、この中でもっとも効果がある形態ですが、おそらくは４つ目であると思います。
１つ目〜３つ目にはブログを書き続けることによって外部リンクが増えていく、１つ記事を書けばそれだけリンクが増える、という意図があると思いますが、それはあまり期待できません。
同一ドメインからの外部リンクをどれだけ増やしても、高い効果はありません。基本的には、トップページからのリンクがあれば十分だと思います。
むしろ、膨大なページ数があるブログや、ブログ以外のサイトでもそうですが、そのすべてのページからリンクが貼られているというのは、自然ではありません。検索エンジンは、自然に張られたリンクを最重要視します。
４つ目は、ページが増えれば増えるほど、記事を書けば書くほど、サイト全体のページ数が増えて、内部リンクによる効果が高まっていきます。
さらに、ブログは更新しやすいため、更新頻度の点でもよい効果が期待できます。
確かにブログを書くことはSEOにとって有効であるとは思いますが、SEOのためにブログを書こうと思うと、長続きしません・・・。
ブログはサイトへの集客手段の一つとして、サイトのより新しい情報やユーザへの親近感を沸かせるコンテンツを発信する別チャネルとして、捉えたほうが良いと思います。
