１ページに出てくるキーワードの割合が出現頻度です。
キーワードの出現頻度は、キーワード出現頻度解析ツールで調べることができます。
SEOをはじめたころ、5%前後が最適ということをよく聞いたので、ページにキーワードを無理やり詰め込んで5%に近づけるように努力しました。画像のalt属性に不自然にキーワードを詰め込んだこともありました（これはいけないことです）。
また、順位が下がると、出現頻度の見直しをして、パーセンテージを上げる対策をしましたが、当時はそれなりの効果があったような気がします（もちろん、それだけが要因ではありませんが）。
ただし、今ではそれほど意識しなくなりました。サイトに修正を加える中で、パーセンテージは変化しますが、順位に直接的な影響はありませんでした。上位表示されているサイトの出現頻度もまちまちです。出現頻度は以前のように重要視されなくなったとも言えます。
確実なことは、自然にキーワードの出現頻度が高くなるような、テーマを絞ったページ作りが重要であるということだと思います。また、不自然にならない範囲で、キーワードを意識的に入れていくことはもちろん重要です。
不自然にキーワードを詰め込みすぎると、とても見づらいサイトになってしまいますし、パーセンテージを意識するとページ作りに制約ができてしまいます。そうなると本末転倒ですので、あくまでも自然にキーワードを増やすように心がけましょう。
