リスティング広告のキーワード単価は年々高くなっています。検索回数の多い人気のキーワードになると、潤沢な広告費用をかけられない我々によっては手を出すことが難しいといわざるを得ません。
もちろん、現在オーバーチュアでは入札価格だけではなく、品質インデックスとの総合的な評価によって順位決定がなされていますが、やはり、人気のキーワードになると、そこそこの費用を覚悟しなければ上位に表示されることは難しいと考えた方が良いでしょう。
そしてもちろん、上位に表示されなければクリック率、クリック回数は著しく低下します。
では、どういったキーワードを登録すれば予算内で最大の広告効果（ここではサイトへのアクセス）を得ることができるのでしょうか。
これもひとつの考え方に過ぎませんが、考えられうる限りのスモールキーワード（人気の無いキーワード）を最低入札価格でたくさん入札するといった方法が考えられます。
数にして、数千単位ということになるでしょうか。現在オーバーチュアでは１アカウントに対して50,000キーワードまで登録することができます。因みに私たちは、現在ひとつのサイトに対して15,000前後のキーワードを登録しています。結果としては、まずまずといったところです。
もちろん、無闇矢鱈と登録すれば良いというわけではありません。広告グループを適切に分けたり、複数の広告を作ってテストをしたりといった取り組みは必要になります。
こういった手法が必ずしも正しいは思いませんし、オーバーチュアや代理店とすれば広告単価は高ければ高いほど良いわけですから、決して推奨はしないでしょう。
しかし、例えば一月の予算が50,000円程度しかない小規模ネットショップが、キーワード単価を50円に設定すれば、クリック数はたった1,000しか得ることができません。転換率が1%であったとすれば（普通はもっと低いでしょうが）、10個しか売れないことになります。1個売るために、5,000円の顧客獲得単価をオーバーチュアに払うことになるのです。これが、単価9円であれば、5,500程度のアクセスを得ることができるわけです。
当然、これは極めて単純な話で、商材によっても事情は違うでしょうし、5,500のアクセスを得ることは簡単ではないでしょう。本来は顧客獲得単価からクリック単価を算出するべきでしょう。ただ、限られた予算の中でその媒体のポテンシャルを最大限に生かすためには、こういったテストも必要ではないかと思うのです。
一度試されてはいかがでしょうか。予想以上に、良い効果が顕れるかもしれませんよ。
では、どうやってキーワードを作るか。以下はひとつの方法です。
これはあくまでも例なので、実際にはもっとマイナーキーワードを狙わなければならないと思います。
| キーワード１ | キーワード２ | キーワード３ |
| 中古車 | 査定 | トヨタ |
| 車中古 | 買取 | ホンダ |
| 中古 | 売買 | 日産 |
| 車中古車 | 高額 | スバル |
| 中古軽自動車 | 高価買取 | マツダ |
こんな感じで、Excelでも何でも良いので表を作ります。
各キーワードの列ごとに、類義語や種類を調べて入れていきます。
類義語を調べるための方法はいくつかありますが、オーバーチュアのツールを使っても良いですし、
Adsenseのキーワードツールを使っても良いと思います。
表を作ったら、
